短劇行業(yè)似乎從來不缺話題熱度，“商場規(guī)模300億，接近電影終年票房”，“7天拍完，8天充值過億”，“知名導演、正規(guī)軍入局”，“《完蛋了我被美女包圍了》游戲+短劇模式爆火出圈”……各方玩家涌入，行業(yè)“暴富”故事不斷上演。

不少人調(diào)侃，在橫店拍攝短劇的劇組，多到讓“橫店變豎店”（短劇多為豎屏播放）。不僅中國一片繁榮，短劇風口甚至吹到了海外，中式霸總出海，征服海外受眾。

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然而，隨著監(jiān)管收緊，烈火烹油的短劇行業(yè)急速降溫。11月15日，廣電總局發(fā)布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，將從7個方面注入對網(wǎng)絡微短劇管理力度、細化管理舉措，涵蓋加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作加工與內(nèi)容審核細則》;探索推動網(wǎng)絡微短劇App和“小程序”納入每天機構(gòu)管理;建立小程序“黑名單”機制、網(wǎng)絡微短劇推流統(tǒng)計機制等。

野蠻生長的小程序短劇受到效率一馬當先，數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，截至當下，專項整治期間已有超過曾經(jīng)有2139部違規(guī)短劇被禁投或下架。

不論是投資方，依然制作方，短劇從業(yè)者心態(tài)發(fā)生了變化，大家開始變得更為嚴慎。

注意觀望的投資方

短劇行業(yè)井噴時，獨立投資人都愿意將熱錢增添其中，試圖以此在短劇商場分一杯羹。畢竟，短劇屢屢創(chuàng)造充值票房記錄:《哎呀!皇后娘娘來打工》上線24小時用戶充值金額破1200萬元;《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值金額破2000萬元;《無雙》48小時投放消耗破5500萬，8天投放消耗破1億。沒人愿意錯失這場流量盛宴。

但目下監(jiān)管力度增加，投資人態(tài)度發(fā)生逆轉(zhuǎn)。不少短劇承制方向Tech星球吐露，刻下投資方變得謹慎，很多人處于觀望狀態(tài)，顧忌一不小心看走眼，投資打水漂。

拉到投資的難度開始陡增。短劇制作公司負責人楊蕊10月份入局豎屏短劇，日前2個月的時間，只拍攝了2部短劇。找不到資金，項目無法進行。無奈之下，她不得不開始向身邊的同行制片人朋友求助找投資方。

“小程序短劇本質(zhì)上是一個以小博大的概率性投資，存在一定風險，借如指望投資一兩部便能掙到錢，那無異于癡人說夢，沒有人能保證穩(wěn)賺不賠?！?/p>

投資短劇的門檻也被拉高，昔日15萬元一部的短劇當前需要30-50萬起步，精品短劇所需費用則更高。很多投資模式都是連投連拍，一連投資多部。押中一部爆款，便有能夠賺到錢。問題是，爆款是門玄學。而連投，則需要大筆資金注入。在一個無從保證收益的標的上，決策不得不變得慎之又慎。

投資方變謹慎的同時，短劇制作企業(yè)也變得小心翼翼，異常是有過“下架”案例的制作企業(yè)，曾經(jīng)有短劇制作公司開始延期拍攝短劇項目。短劇導演李晨2023年開始拍攝一二十集的短劇，今年開始承接小程序短劇的拍攝項目，李晨屬于半約導演，劇本、選景、拍攝、剪輯的工作內(nèi)容都會干。一個月最忙時拍攝了3部小程序短劇，拍攝周期7天。截至而今，他早已拍了11部短劇，其中一部，不久前被下架，原因是色情擦邊。

跟往日最忙的時候比，當下李晨曾經(jīng)沒有短劇新項目可拍，當前1個多月時間只是在做一些過去拍攝項目的剪輯、審片。李晨表示，短劇項目數(shù)量是有減少，現(xiàn)在12月份公司簽了一個合同的項目，還有定了2個項目沒簽合同，這幾個項目都順延到來年了，公司表態(tài)要先觀望一下。

短劇拍攝題材也不能像以往野蠻生長期那樣繼續(xù)百無禁忌。按照小程序短劇往日的尺度與類型，拍了也許也上不了線。即使偷偷上線，也隨時恐怕被下架。

“毀約”變得司空見慣。一位短劇配音員向Tech星球表態(tài)，在朋友圈看到有人說賣劇本都簽合同了，然后甲方又說不要了。

雖說整個短劇行業(yè)照樣在增長，但李晨說，他曾經(jīng)勸退很多人，以過來人的經(jīng)驗告訴很多想入局小程序短劇的人，不要碰。

看似熱鬧，其實并沒有想象中暴利

小程序短劇與短劇是兩個邊界分明的不同物種。

小程序短劇幾乎處于鄙視鏈底層，行業(yè)下限也大多由它打破。李晨吐露，前不久拍攝一部閃婚類型的短劇。該項目臨到鄭重拍攝前一兩天突然換導演，找他頂替前導演拍攝。時間匆忙，他是在高鐵上看完的劇本，整個劇組，只有之前那位罷演的導演完整看過劇本。男主演員定角，也是在開拍當天的凌晨確認下來的。

所有工序環(huán)節(jié)都透露著荒唐?！?天拍攝周期，4天半是床戲”，李晨不得不一邊修改劇本，一邊推進拍攝。

粗制濫造、參照泛濫，這些行業(yè)亂象在小程序短劇尤為顯著。某短劇制作人表態(tài)，前不久拍攝短劇，古裝女頻劇，項目進入后期制作時，發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化很主要，市面上早已映現(xiàn)多個名字雷同的短劇項目，劇本內(nèi)容高度一致，只是上線平臺不同。

行業(yè)誕生一個爆款《無雙》，便能看到無數(shù)個跟《無雙》相通臺詞、劇情的版本，除了名字不叫《無雙》。

小程序短劇口碑已經(jīng)崩壞程度，已經(jīng)到了被不少橫屏短劇制作人旗幟鮮明的表態(tài)割席。橫屏短劇制片人楊洋向Tech星球表示，現(xiàn)時她的項目招募演員，要是對方簡歷上標注有拍攝小程序短劇的經(jīng)歷，那她會直奔pass掉。雖然整個行業(yè)躬身入局的人不少，但“倘若不是被逼到一定份上，沒活干，不會自甘墮落去拍小程序短劇”。

偶爾承制小程序短劇，但不仰賴其生存的制作企業(yè)，對小程序短劇的評價也不高。一位以傳統(tǒng)影視廣告宣傳片為主業(yè)的制作商表態(tài)，監(jiān)管變嚴對他們沒有什么效率。小程序短劇屬于公司額外的創(chuàng)收項目，能經(jīng)過短劇以小博大確定好，但沒有也不會覺得心急。

在他看來，拍攝短劇太累了，盡管拍攝周期短，但拍攝強度很大，比拍攝網(wǎng)大還累?！岸液軣o聊，就一堆人站那念臺詞，沒有任何造型，情節(jié)推進全靠臺詞，沒啥調(diào)度，畫面也丑，拍這個就是單純?yōu)橘嶅X”。

小程序短劇看似熱鬧，其實并沒有想象中那么暴利。上述制作商表態(tài)，日前為止他們并沒有吃到紅利。雖說行業(yè)標桿《無雙》，投流充值金額過億，最后到手利潤并不多。該劇制作方西安豐行文化創(chuàng)始人公開表態(tài)，“8天收入過億”不是利潤，實際上到手的利潤只有幾百萬。

隨著監(jiān)管重錘落下，以往仰賴擦邊、為爽而爽的小程序短劇完成暴富的窗口期，曾經(jīng)徹底關(guān)閉。新涌入掘金的玩家，只能做好打造精品化小程序短劇的心理估計。

杭州某短劇制作企業(yè)創(chuàng)始人表態(tài)，內(nèi)容規(guī)范化是大勢所趨。顧忌被下架的短劇，本身劇本就是有問題的，初期抑或就是奔著擦邊去的。所以他們會在初期避免這些本該留心的問題，不會為了迎合超市拍攝低俗鏡頭。

短劇的出路在何方

監(jiān)管風暴之下，層層壓力導向小程序短劇。

小程序短劇最嚴重的一環(huán)，投流，開始受限。業(yè)內(nèi)共識是，投流成本幾乎占整部短劇的90%左右，高添加意味著高轉(zhuǎn)化。然而以前動輒充值百萬、千萬的短劇戰(zhàn)報，日前變成了充值幾十萬。不少短劇從業(yè)者在短劇群里吐槽，現(xiàn)在充值金額腰斬。

抖音、快手等流量平臺抬高了投流門檻。11月20日晚，抖音巨量廣告發(fā)表最新公告，囊括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺的短劇，都應向短劇類小程序內(nèi)容庫申請并經(jīng)過審核，方可進行廣告投放。并對短劇投流資質(zhì)和收緊分銷和代投進行了章程，抖音要求廣告主必須擁有三個證件:廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、視聽許可證或網(wǎng)文許可證二者選其一，以及增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證。

快手則擬于近期切斷第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放，專注發(fā)展基于快手小程序和快手內(nèi)部鏈路的原生微短劇生態(tài)和商業(yè)鏈路。

快手一位短劇業(yè)務內(nèi)部人士吐露，當今快手今朝斟酌付費短劇（小程序短?。磺羞€沒最后鐵定，或?qū)砟陼涞?。今朝對小程序短劇的審核主要看是否擦邊，擦邊指定無從上線。短劇行業(yè)注定是走精品化。

短劇業(yè)務在快手已屬于“明星業(yè)務”，最近兩年快手財報幾乎都會提到短劇。短劇流量不僅允許提高用戶使用時長，還可以撬動電商、廣告收入增長。即使短劇業(yè)務不掙錢，但因為生態(tài)循環(huán)考量，短劇仍會是快手重視的賽道。未來，快手似乎有意要做大c端付費模式的小程序短劇，商業(yè)變現(xiàn)更直行。

除了抖音、快手等平臺，部分短劇制作企業(yè)開始測驗走自建短劇平臺+自制短劇模式。一位短劇小程序平臺開發(fā)商表示，今朝不適合直接投資制作短劇，然后跟現(xiàn)有的短劇平臺協(xié)作，這種模式基本很難賺到錢。像小程序短劇平臺九州，他們分給制作方只有3%-6%的充值返點。自身開發(fā)或購買一個短劇小程序平臺，然后再投資拍攝短劇、投流，這樣才有可能保證利益最大化。

有短劇投資發(fā)行商向Tech星球表示，監(jiān)管是一個行業(yè)真正的起點，沒有監(jiān)管的行業(yè)，才是最令人顧忌的。短劇規(guī)范化發(fā)展，可以避免展示劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。只有形成良性循環(huán)，才有機會探索更多商業(yè)變現(xiàn)模式。

行業(yè)越來越卷，不止抖音、快手發(fā)力，淘寶、小紅書都在悄然布局短劇，一位業(yè)內(nèi)人士稱，后兩家都在瘋狂挖角。如何在短劇紅海中爭取做到不下牌桌?該業(yè)內(nèi)人士表態(tài)，規(guī)范化、精品化發(fā)展只是一個行業(yè)過濾器，幫手過濾掉那些掙快錢的玩家。未來，短劇玩家拼的是短劇制作團隊、劇本、服化道。

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